金年會(huì)-體育游戲也有“買腳大戰(zhàn)”

界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

9月，得到NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）官方授權(quán)的游戲NBA 2K最新版本NBA 2K25于多個(gè)平臺(tái)全球發(fā)售。NBA 2K是一款由Rockstar Games和2K Games制作的NBA籃球類游戲，初版發(fā)行于1999年11月10日。該系列游戲主打全方位的NBA體驗(yàn)。玩家可以在游戲中體驗(yàn)自己喜愛球員的招牌動(dòng)作和NBA的賽場(chǎng)對(duì)抗。

最新版本的游戲發(fā)售后，游戲官方公布了一系列游戲概念介紹視頻。從視頻中不難發(fā)現(xiàn)，球員的形象有了升級(jí)，商業(yè)元素也在NBA 2K中有了更多介入：玩家可以選擇在游戲中穿著的運(yùn)動(dòng)鞋。玩家需在游戲中需完成相關(guān)任務(wù)，才能解鎖運(yùn)動(dòng)鞋代言。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、安德瑪?shù)?6個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在游戲中有露出。這個(gè)數(shù)字比此前任何版本的NBA 2K游戲都要多。坐擁最多NBA簽約球員的耐克有著最多的露出：詹姆斯、科比、杜蘭特等球星均是耐克的簽約球員，Air Foamposite Pro、Air Max 2 CB 94和Air More Uptempo等多個(gè)鞋款都在游戲中露了臉。

圖片來(lái)源：界面圖庫(kù)

安踏、李寧、361°則代表國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在這款籃球迷聚集的游戲中出現(xiàn)。李寧作為最早布局籃球品類的國(guó)牌，游戲中可供選擇的鞋款更多，與韋德、巴特勒、麥科勒姆等球星的合作鞋款均在其中。安踏和361°近兩年都有重磅簽約：安踏拿下了歐文的合約，同時(shí)聘請(qǐng)歐文為安踏籃球首席創(chuàng)意官；361°在2023年?duì)渴诛L(fēng)頭正盛的“約老師”約基奇。兩個(gè)品牌都能通過(guò)簽約球星形象在游戲中刷一波存在感。

同樣的場(chǎng)景在FIFA游戲中也有出現(xiàn)。由于游戲中涉及到和聯(lián)賽、俱樂(lè)部、球星本人的授權(quán)合作，球員的球衣、球場(chǎng)中央的logo甚至是場(chǎng)邊的虛擬廣告牌都成了運(yùn)動(dòng)品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。

近年來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于體育游戲和電子競(jìng)技的布局越來(lái)越重視。以中國(guó)觀眾最關(guān)注的電競(jìng)聯(lián)賽英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）為例，耐克曾與該聯(lián)賽有過(guò)長(zhǎng)達(dá)4年的合作，之后李寧取代耐克于2023年成為賽事戰(zhàn)略合作伙伴、官方運(yùn)動(dòng)品類合作伙伴和運(yùn)動(dòng)服飾品類官方授權(quán)商。業(yè)內(nèi)估計(jì)，李寧與LPL的合同價(jià)格至少有一年4000萬(wàn)元人民幣。

運(yùn)動(dòng)品牌在這方面交鋒變多的背后有多重原因。隨著電競(jìng)、游戲的快速發(fā)展和普及，游戲已經(jīng)成為了一個(gè)擁有龐大粉絲群體和高度商業(yè)價(jià)值的領(lǐng)域。運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)涉足游戲，能夠觸達(dá)更廣泛的年輕消費(fèi)群體，這些群體是品牌未來(lái)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，這也符合品牌年輕化的戰(zhàn)略方向。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)在是全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。根據(jù)《2022年亞洲電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2021年中國(guó)電競(jìng)觀眾高達(dá)4.3億。中國(guó)市場(chǎng)的收益占全球電競(jìng)賽事市場(chǎng)總收益的三分之一。在游戲中一次簡(jiǎn)單的露出，品牌可輻射的潛在受眾以億為計(jì)。

除了簡(jiǎn)單的裝備贊助，品牌在游戲中的露出方式也正變得更加多樣。以上述NBA 2K游戲?yàn)槔聡?guó)品牌阿迪達(dá)斯曾與游戲展開深度合作，包括在游戲不刪檔測(cè)試、不限量測(cè)試以及公測(cè)三大運(yùn)營(yíng)階段出臺(tái)相應(yīng)的階段性合作計(jì)劃，并邀請(qǐng)游戲代言人來(lái)華。

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